E’ possibile studiare i mercati attraverso ricerche ad hoc sui canali distributivi, sui comportamenti di acquisto, sulla percezione dei marchi, effettuare area test per lancio nuovi prodotti, ricerche pre-lancio, studio efficacia campagne promo-pubblicitarie.

Il fine di una corretta strategia è individuare prima, studiare le alternative, pianificare e, nel caso, correggere l’azione in corso. Capire la giusta azione operativa è conseguenza di una corretta strategia che se ben formulata può rispondere a tante domande.

Quale mix utilizzare? Meglio costruire un evento o attivare un’azione di guerrilla, ambient? All’interno o all’esterno del punto vendita?.